Poprzez billboard czy plakat może się reklamować każdy, np. klub sportowy, dom kultury, sklep, warsztat samochodowy, organizator giełdy narciarskiej, firma doradcza, agencja fotograficzna, biuro podatkowe. Nie ma ograniczeń. Tak naprawdę reklama jest potrzebna każdemu podmiotowi gospodarczemu, ponieważ ona jest dźwignią handlu.
Warto wybierać billboardy umiejscowione w atrakcyjnych lokalizacjach. Co to znaczy atrakcyjna lokalizacja? To miejsce, przez które albo w jego bezpośrednim sąsiedztwie odbywa się wzmożony ruch przez dużą część dnia (albo doby - jeśli billboard jest oświetlony).
Przez takie miejsce codziennie przewija się wielu ludzi, z których niemal każdy spojrzy na billboard, zapozna się z informacją na nim umieszczoną. Tą informacją może być cokolwiek: tekst, obrazek, grafika, data otwarcia sklepu, uruchomienia nowej usługi, rozpoczęcia loterii, programu lojalnościowego, informacja o wyborach albo prezentacja sylwetki danej osoby czy grupy osób.
Znaczna część tych osób przejeżdża przez dane miejsce codziennie, więc codziennie widzi komunikat umieszczony na tablicy. To sprawia, że zapada on w pamięć, zagospodarowuje przestrzeń w świadomości odbiorcy.
W efekcie tego procesu odbiorca komunikatu zjawi się w danym sklepie, wejdzie na daną stronę internetową, zagłosuje w wyborach, kupi, zamówi, skorzysta z oferty. Dlaczego tak się stanie? Tak podpowie mu świadomość, w której zapali się czerwona lampka z treścią komunikatu z billboardu. Tak właśnie działa reklama, która w dużej mierze jest działaniem o charakterze psychologicznym.