Sposobów na promocję firmy i jej identyfikację wizualną jest bardzo wiele. Do najprostszych, stosunkowo tanich i zarazem skutecznych należą gadżety reklamowe , a wśród nich kubki firmowe. To znakomita propozycja dla przedsiębiorstw zajmujących się produkcją herbaty, kawy, napojów, ale także firm z branży wydawniczej, piśmienniczej, papierniczej.
Dlaczego? Wyjaśnienie nie jest wcale takie skomplikowane. Ludzie czytając gazetę, książkę, pisząc różne teksty, często posiłkują się kawą . Czasem dla oderwania się od czytania i dla zregenerowania zmęczonych oczu albo dla złapania weny wpatrują się w przypadkowe przedmioty, np. w kubek z herbatą czy kawą, podkładkę pod mysz, przybornik, organizer, itp.
Za każdym razem, gdy osoba piszcząca/czytająca oderwie wzrok, umieszcza go na tym samym punkcie, a im częściej na coś patrzymy, tym bardziej zapada nam to w pamięć, ponieważ większość ludzkiej populacji stanowią wzrokowcy. To grupa ludzi, która celem zapamiętania albo wyobrażenia sobie czegoś musi zobaczyć przedmiot, obiekt albo coś, z czym jakieś wydarzenie, proces można skojarzyć.
W ten sposób, wpatrując się w kubek na zamówienie albo w inne gadżety reklamowe, mimowolnie "uczy" się umieszczonych na nich napisów, którymi mogą być: nazwa firmy, adres siedziby, adres strony internetowej. Jeszcze łatwiej zapamiętują obrazki, czyli np. logo.